“BLOG CONSUMISMO E INFÂNCIA”: UMA FERRAMENTA DE COMUNICAÇÃO USADA PARA O COMBATE DA PUBLICIDADE ABUSIVA DA INDÚSTRIA ALIMENTÍCIA

Resumo

Este trabalho analisa se o “Blog Consumismo e Infância”, ao empregar o buzz
marketing, pode conter a publicidade abusiva no ramo alimentício. Verifica o
interesse dos leitores do blog sobre os assuntos ligados à saúde infantil. Estuda a
problemática da obesidade infantil como consequência do turbilhão da publicidade
de alimentos. Utiliza uma pesquisa exploratória qualitativa com estudos recentes,
além de entrevistas estruturadas. Esta pesquisa concluiu que o blog analisado não
se utiliza de buzz marketing para conter o marketing infantil, mas sim de outros
meios expostos no presente estudo.